“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博(bó)士的(de)走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示(shì)了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大(dà)的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过(guò)百万(wàn)，曾登(dēng)上(shàng)巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现(xiàn)过(guò)陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在(zài)该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么　

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博(bó)士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智(zhì)商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年(nián)以来就(jiù)遭(zāo)到不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大(dà)量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等(děng)一些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手法在这一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧(sàng)失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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