“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合(hé)研判决定立案(àn)调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了(le)对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是(shì)直播(bō)至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学的(de)名义进(jìn)行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到(dào)该举(jǔ)报后，我(wǒ)部(bù)第(dì)一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资(zī)及(jí)科(kē)技成果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医(yī)学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)产品今年以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分(fēn)泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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